资本向萌宠“下手”
长途电话6分钱畅聊天下
彩印名片5盒40元包快递
手机号码任意显示不信?
搞笑视频-焦点视频网
中国香蕉网信息免费发布
 网站首页 | 国内关注 | 百姓民生 | 热点财经 | 中国资讯 | 社会聚焦 | 媒体报道 | 滚动资讯 | 健康医疗 | 食品安全 | 房产地产 | 聚焦关注 | 商业合作 | 关于我们 | 联系我们
您的位置: 首页 > 正文
资本向萌宠“下手”
来源: 互联网 2019-10-09 21:06:14

这只是千亿宠物市场的一隅,从宠物粮、宠物日用、宠物医院、宠物智能产品,到线上云吸猫、宠物保险、宠物电商平台等新项目不断涌现。根据公开资料统计,今年上半年宠物行业就有20起投资事件,投资金额已经超过了5亿元。资本的加入进一步刺激了宠物行业向细分市场发展,同时也在加速行业洗牌。

网红宠物“吸金”年轻人

“吸猫一时爽,一直吸猫一直爽”,这句话成为不少“云吸猫”人群的口头禅。所谓“云吸猫”主要是指自己没养猫,却痴迷于网上看猫的图片和视频的行为。云吸猫人群的日渐壮大,使得宠物内容创业项目活跃。

“花花与三猫Catlive”视频博主依靠萌猫视频迅速走红,其视频内容主要拍摄两个人和几只猫咪的日常生活,并将这些视频发布到微博、B站、抖音、YouTube等平台,目前全网粉丝已经超过1100万,视频播放总量超过6.5亿。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模已达到2024亿元,比2018年增长18.5%。宠物行业仍是目前少有的市场规模庞大,且维持高速增长的潜力行业。

此外养猫和吸猫人群主要是年轻消费群体。招商银行显示,2018年养猫人群中90后占比47.5%,已经接近一半,而80后、90后合计占比已经达到了79%,较2016年增长了10.7个百分点。这部分消费群体爱看视频、动漫APP,在相关视频和动漫播放APP的日使用时间上,养猫群体明显高于全体。

以“花花与三猫Catlive”为代表的网红宠物博主,正是关注到这庞大的潜力市场,借助视频传播形式,专注给养猫和云吸猫人群分享养猫日常和经验,并通过视频分成、商品销售等方式赚取收益。

据了解,网红宠物博主的收益来源主要包括账号价值、视频分成、广告推广和商品销售,其中视频分成和广告推广是主要收入方式。“花花与三猫Catlive”博主曾在视频中表示,创业两年平台分成收入大约为70万元,商务广告费用收入约20万,除此之外,他们还在抖音商品橱窗里上线了逗猫玩具、猫咪抓板、猫砂铲等用品进行销售。

虽然不少粉丝认为,在家养猫拍视频就能赚钱是门好生意,但多位投资人对宠物内容创业项目却保持谨慎。在投资界举办的萌宠经济沙龙上,熊猫资本投资副总裁周华告诉第一财经,和线下门店相比,宠物视频类项目可以精准吸引爱猫消费群体,相较于人设IP,宠物IP更为稳定,可以作为吸引流量的重要营销手段,但单独作为创业项目或赛道,几乎没有任何竞争壁垒,也很难产生规模效应。

投资集中于渠道和品牌

面对日渐细分的产业链条和五花八门的互联网宠物创业项目,究竟中国宠物市场投资处于什么阶段,又有哪些投资机会和暗沟。

对此周华表示,从2014年到现在,整个宠物行业大约有120笔投资,总金额约50亿元,相较于其他行业而言规模并不算大。但比较可怕的是近一半投资发生在2018年和2019年,投资短时间爆发,好一点的项目或者说有一点进展的项目已经被多家机构看过。

他认为,宠物行业本质而言是悦己型消费或陪伴经济,之所以受大家关注,一个重要原因是宠物行业是逆经济周期行业,在经济下行的情况下,宠物的价值更大,人在心情不好或比较寂寞的时候,更需要宠物的陪伴。此外,消费者的经济收入水平越来越高,单只宠物的消费支出也在提升。

转发就是我们的动力!戳下面按钮转发吧!
备注:转载仅为传播信息,法律责任由原创者承担!

大观网 Copyright @ 2017-2020 All Rights Reserved